紅星新聞記者 張露曦 俞瑤
紅星資本局注意到，近日，華潤萬家超市在廣州、佛山、沈陽等不同城市均出現(xiàn)閉店，引發(fā)大量關(guān)注。
對于閉店的消息，華潤萬家方面5月30日告訴紅星資本局：“我們一直在做全業(yè)態(tài)的升級改造，會關(guān)閉一些經(jīng)營不是特別好、到期的門店，同時也會選擇一些好的地段開新店。”
華潤萬家的全業(yè)態(tài)升級改造中包括走高端精品超市路線，據(jù)悉，華潤萬家旗下有Olé、Blt等中高端超市品牌，對此，連鎖經(jīng)營專家李維華表示，高端精品超市有成功案例，但華潤萬家面臨著跨境電商、開市客、山姆等激烈競爭，想要突圍難度不小。北京國際商貿(mào)中心研究基地首席專家賴陽則認(rèn)為，華潤萬家其實(shí)更應(yīng)變成以生鮮為主、離社區(qū)更近的小型店鋪。
資料配圖 圖據(jù)視覺中國
華潤萬家多城閉店
去年凈減少130家門店
“明天是最后一天營業(yè)了。”
佛山市華潤萬家?guī)X南大道店店員5月30日向紅星資本局表示，5月31日，該門店將正式閉店。
近兩個月，社交媒體上多名網(wǎng)友發(fā)貼表示，廣州、佛山、沈陽等多地均有華潤萬家超市閉店。
華潤萬家客服向紅星資本局證實(shí)，沈陽的渾南中店、廣州的增城掛綠廣場店、增城萬達(dá)廣場店均已閉店。
據(jù)中國經(jīng)營連鎖協(xié)會數(shù)據(jù)，華潤萬家自2020年開始門店數(shù)量下滑，2020-2022年分別為3261、3245、3130，2022年凈減少115家，銷售額也出現(xiàn)了連續(xù)下滑的情況，2020年銷售額下滑7.6%、2021年下滑11.0%、2022年下滑11.4%。
廣東省連鎖經(jīng)營協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，華潤萬家2023年門店數(shù)量為3000家。綜合二者數(shù)據(jù)，華潤玩家2023年凈減少130家門店。
2024年，華潤萬家閉店仍在持續(xù)。據(jù)南方都市報(bào)統(tǒng)計(jì)，今年前四個月，華潤萬家至少關(guān)閉了12家大賣場門店，涉及沈陽、杭州、成都等多個城市。
“以后會開更小一點(diǎn)的店”
專家：大賣場市場被多方擠壓
對于閉店原因，華潤萬家方面向紅星資本局表示：“我們會關(guān)閉一些經(jīng)營不是特別好、合約到期的門店，同時也會選擇一些好的地段開新店。”
華潤萬家客服則告訴紅星資本局，閉店原因與超市轉(zhuǎn)型調(diào)整有關(guān)，“以后會開更小一點(diǎn)的店”。
李維華認(rèn)為，華潤萬家大賣場模式的超市和其他大賣場商超品牌的境遇相似。這類傳統(tǒng)商超，日常用品市場被電商擠壓，生鮮商品市場又受到便利店、倉儲會員超市擠壓，確實(shí)很難生存。同時，華潤萬家走到這一步也有其自有因素，如自有品牌類商品較少，價(jià)格和服務(wù)也不占優(yōu)勢。
“華潤萬家的根本問題還是業(yè)態(tài)問題。大賣場現(xiàn)在正走向末路。消費(fèi)者到超市主要買生鮮，但非生鮮類的經(jīng)營占大賣場很大面積，因此其坪效不高、運(yùn)營成本卻很高。同時，大賣場離消費(fèi)者較遠(yuǎn)，配送成本較高，與社區(qū)電商或社區(qū)便利店相比沒有競爭力。”賴陽向紅星資本局表示。
整體正在做調(diào)整
要改開檔次高一點(diǎn)的店
紅星資本局了解到，與閉店同時進(jìn)行的，華潤萬家還在加碼高端超市。1月，華潤萬家將Olé精品超市開到了潮汕；2月，其又在深圳、北京、汕頭、太原四個城市開業(yè)4家Olé精品超市。
華潤萬家方面告訴紅星資本局，公司一直在做全業(yè)態(tài)的升級改造，同時在特定城市的戰(zhàn)略部署重心是發(fā)展高端精品超市。“近兩年Olé、Blt門店開得比較多一些，他們也是公司著重發(fā)展的品牌。”
“高端精品超市模型不是不可以，且有成功案例，但問題是華潤萬家能不能成功？”李維華向紅星資本局表示。李維華認(rèn)為，華潤萬家面臨著現(xiàn)有的跨境電商、開市客、山姆等激烈競爭，即便能力很強(qiáng)，想要突圍仍難度不小。
紅星資本局注意到，上個月中旬，上海本土高端超市品牌CityShop（以下稱為“上海城超”）宣布，因持續(xù)虧損，旗下所有門店已全面停止?fàn)I業(yè)，官方小程序所有商品也已下架。上海城超成立于1995年，比Olé早出現(xiàn)近十年。
另據(jù)華潤萬家客服所述，華潤萬家目前整體正在做調(diào)整，以后要改開檔次高一點(diǎn)的店，“大賣場店不會要那么多了。”
賴陽認(rèn)為，華潤萬家要改造的話，相對于升級高端超市的路線，其實(shí)變成以生鮮為主且離社區(qū)更近的小型店鋪更合適，這樣才有生存的可能。
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